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월간[IM] - 통합마케팅으로 소비자의 생활 속으로 녹아들다.
월간 아이엠애드 [IM]  |  2010.03.19 10:18:15

내가 좋아하는 캠페인 : 아우디 A3 조각을 실시간 생방송으로
 
아우디 A3 스포츠백 rebirth 캠페인은 상파울로 대로에 두 개의 로봇을 배치해 레플리카를 조각하는 모습을 보여주는 BTL 프로모션을 중심으로 진행되면서, 동시에 온라인 웹사이트를 통해서 BTL 프로모션에 대한 가상체험이 가능하도록 전개됐다. 뿐만 아니라 케이블 TV, 온라인 배너를 활용해 실황 중계 형식으로 행사가 노출되면서 타깃들의 관심을 유도했다. 전통적인 광고 마케팅의 형식을 따르지 않고, 신규 모델이 출시되는 시점에 맞춰 온라인과 오프라인을 아우르는 다양한 매체를 활용한 통합마케팅 커뮤니케이션은 소비자에게 새로운 경험을 제공하는 역할을 했다.
 

‘아우디 A3 rebirth’ 캠페인의 메인페이지
 
 

‘아우디 A3 rebirth’ 캠페인의 서브페이지_1
 
 

‘아우디 A3 rebirth’ 캠페인의 서브페이지_2
 
 

내가 진행한 캠페인 :Trendy car로 새롭게 포지셔닝한 모닝
 
기아자동차 모닝 캠페인은 ‘도시에 적합한 트렌디 카는 모닝’이라는 브랜드 이미지를 전달하기 위해 진행됐다. 마이크로 사이트에서는 트렌디한 도시의 이미지와 브랜드를 연관지을 수 있도록 모닝커피와 베이글을 배달해 주고 출근시간에 거리에서 모닝커피를 나눠 주는 행사를 동시에 진행했다. 특히 TV CF 모델인 이언이 모닝을 타고 신청자에게 직접 배달해 주었는데, 관련 내용이 TV연예프로그램 및 사이트에 소개되면서 자연스럽게 이슈화돼 바이럴 마케팅의 효과도 얻었다. 인터넷은 이제 다양한 매체들과의 유기적인 관계를 통해 소비자의 경험을 강화하는 역할을 하고 있는 것이다.

 
‘기아자동차 모닝’ 캠페인의 메인페이지
 
 

‘기아자동차 모닝’ 캠페인의 서브페이지_1
 
 

‘기아자동차 모닝’ 캠페인의 서브페이지_2
 

 
배주영
HSBC은행, 신동아화재, 애경산업, 애경그룹, 도미노피자, 고어텍스 등(이상 애드미션)
현대캐피탈, 현대카드, 기아자동차, 광동제약, 현대해상, 하이카다이렉트, 코오롱건설 하늘채 등(이상 이노션 월드와이드)028_IMers choice
 
 
2008 월간 아이엠애드 IM
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