전체  | 
월간[WEB]
 | 
월간[IM]
 | 
디자이너's 포스팅
 | 
얼리어답터
 | 
기타
월간[IM] - 캠페인 성공을 위한 주문呪文을 외워보자!
월간 아이엠애드 [IM]  |  2010.03.19 10:41:11

내가 좋아하는 캠페인 : 속삭이며 거닐다 가까워진 브랜드 ‘루이비통 사운드워크’
 
공리와 베이징 목련골목을, 서기와 고양이거리를 함께 걷는다면 얼마나 좋을까. 소비자가 내심 바라는 것을 콕 집어내는 것이 통찰력이라면 명품 브랜드 루이비통은 적어도 필자의 속마음은 잘 집어낸 듯하다. 루이비통 사운드워크 사이트(www.louisvuitton soundwalk.com)는 디자인이 뛰어나지도, 기술의 혁신을 보여주지도 않는다. 단지 세계적인 스타 공리, 조안첸, 서기가 각자의 추억 어린 베이징, 상하이, 홍콩을 속삭이듯 안내한다. 시끌벅적한 프로모션에서는 볼 수 없는 차별화된 프리미엄 이미지와 그들의 가이드는 루이비통이라는 브랜드에 푹 빠져들게 하는 주문 같다.

 
   ‘루이비통 사운드워크’ 캠페인의 메인 페이지
 
 

   ‘루이비통 사운드워크’ 캠페인의 서브 페이지_1
 
 

   ‘루이비통 사운드워크’ 캠페인의 서브 페이지_2
 

 
내가 진행한 캠페인 : 자신만의 되고송으로 가득한 ‘생각대로 T 되고송 캠페인’
 
‘덩크슛 한번 할 수 있다면…(중략)…주문을 외워보자. 야발라기히기야~’(이승환의 ‘덩크슛’)처럼 주문을 외워서라도 성공 캠페인을 만들고 싶다. 그럴 때면 소비자에게 어필할 수 있는 강력한 무기를 찾곤 하는데, ‘되고송’은 그런 면에서 훌륭한 무기다. 장동건의 멋진 목소리에서 시작해 수천수만 개의 버전으로 바이럴돼 이젠 국민 애창곡이 된 ‘되고송’. 한명 한명 소중하게 만든 ‘패러디 되고송’으로 가득한 사이트를 볼 때면 ‘브랜드는 소비자들에 의해 만들진다’는 어느 CEO의 말이 생각난다. 오늘도 T캠페인에 소비자의 참여가 넘쳐나길 바라며 ‘수고한 분들을 위한 되고송’을 주문처럼 흥얼거린다.
 

‘생각대로 T 되고 송’ 캠페인의 메인 페이지
 

 
‘생각대로 T 되고 송’ 캠페인의 서브 페이지_1
 
 

‘생각대로 T 되고 송’ 캠페인의 서브 페이지_2
 
 

박기홍
SK텔레콤 <생각대로T> <멜론> , 11번가 아모레퍼시픽 <헤라> <미쟝센> <댄트롤>,
현대기아자동차 <로체이노베이션>, LG전자 , AIG생명, 흥국쌍용화재, 우리투자증권 등

 
2008 월간 아이엠애드 IM
site close up -written by 박기홍 코마스인터랙티브 크리에이티브기획팀 팀장  
edited by
 websmedia
저작권자 ⓒ 웹스미디어 컴퍼니 무단 전재-재배포 금지
댓글 (0)  |  조회수 (4,812)