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월간[IM] - 인터랙티브 마케팅의 진화와 확장을 즐겨라!
월간 아이엠애드 [IM]  |  2010.03.22 10:37:52

내가 좋아하는 캠페인 : 주위에서 흔히 볼 수 있는 ‘AXE Effect’!
 
온라인만으로는 이제 부족하다. AXE 제품을 뿌리면 모든 여성을 유혹할 수 있다는 내용으로 진행한 AXE Laser 프로모션은 사용자와의 접점에 따라 온라인, 옥외광고, 동영상 등 다양한 형태로 AXE Effect를 표현했다. 또한, 모바일을 통한 프로모션 구성으로 사용자의 적극적인 참여를 유도했다. 단순한 메시지로도 이토록 다양한 사용자 참여와 붐업을 일으킬 수 있는 원동력은 웹브라우저 안에서만이 아닌, 광범위한 디바이스와 매체를 통한 프로모션 진행이 아닐까.
또한 이것이 앞으로 나가야 할 프로모션의 방향일 것이다.

 
‘AXE Effect’ 캠페인의 메인 페이지
 
 

‘AXE Effect’ 캠페인의 서브 페이지_1
 
 

‘AXE Effect’ 캠페인의 서브 페이지_2
 

 
내가 진행한 캠페인 : 사용자를 다양한 접점에서 자극시켜라!
 
윈스톰 맥스 프로모션은 BTL 프로모션의 진행을 온라인에서 서포트하는 것이 포인트였다. 하지만 오프라인 프로모션의 참여 유도나 안내에만 머물지 않고 맥스 플레이어를 이용한 위젯 기능을 도입했다. 사용자가 맥스 플레이어를 설치하면 이를 통해 프로모션에 대한 내용은 물론 알람시계, 사다리게임, 날씨 등 유용한 기능을 제공해 자연스럽게 브랜드 인지도 상승을 꾀하는 것이다.  웹브라우저 안에서 끝나는 프로모션이 아닌, 다양한 소비자 접점에서 지속적인 시선을 유도하는 프로모션이야말로 앞으로 온라인 광고가 가져야 할 필수확장성이 아닐까.

 
‘윈스톰 맥스’ 캠페인의 메인 페이지
 
 

‘윈스톰 맥스’ 캠페인의 서브 페이지_1
 
 

‘윈스톰 맥스’ 캠페인의 서브 페이지_2
 
 

홍승렬
웹젠 SUN, 피자헛, 오비맥주 , 르노삼성자동차 ,
지엠대우 <라세티> <윈스톰> <마티즈> <토스카>, 현대카드&현대캐피탈
저서: <할 수 있다! 멀티미디어 홈페이지 만들기>(영진출판사),
<이메일 마케팅으로 고객을 움직이려면>(십일월출판사), (교학사)

 
글 홍승렬 나인후르츠미디어 제작팀 CD
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