내가 좋아하는 캠페인 - 이종간의 결합 이상의 조화 ‘나이키 플러스’
간접체험이라는 방법으로 제품의 특성을 잘 전달하고 있는 광고가 있다. 바로 나이키 러닝화와 애플의 아이팟이 결합한 새로운 러닝 트레이닝 시스템인 ‘나이키 플러스’로, 최근 볼 수 있는 이종간 마케팅(Hybrid Marketing)의 한 사례로 볼 수 있다. 언뜻 서로 다른 업종의 가장 인기 있는 두 제품이 어떻게 활용될까 하는 의문을 품게 되는데, 이 캠페인은 제품의 특성과 활용법을 별다른 수사없이 ‘TUNE YOUR RUN’이란 슬로건만으로 전달해 근사한 조합을 일궜다.
아날로그 제품과 디지털 제품간의 잡종 제품, 매뉴얼과 같이 활용 사례를 보여주는 캠페인은 그 자체만으로 구매 욕구를 자극하기에 충분하다.
‘나이키 플러스’ 캠페인의 메인 페이지
‘나이키 플러스’ 캠페인의 서브 페이지
내가 진행한 캠페인 - 모바일에서 뿜어져 나오는 시너지
우리나라에서는 하이브리드 마케팅이란 용어보다는 제휴 마케팅이란 포괄적 개념이 더 널리 쓰인다. 우리 주변을 유심히 살펴보면 이러한 이종 제품, 서비스간 공동마케팅이 심심치 않게 널려있다. 가장 많은 사례가 이동통신사의 각종 제휴 상품이 아닐까 생각한다. 커피, 공연티켓, 주유서비스, 대형유통점 할인쿠폰 등이 모바일 콘텐츠와 결합돼 복합적인 서비스를 제공하고 있으며, 최근에는 와인과 모바일 콘텐츠가 결합된 상품이 좋은 반응을 얻고 있다. 절약과 합리적 소비가 강조되는 요즘과 같은 상황에서는 고객들의 라이프스타일에 따른 이러한 다양한 결합 상품들이 좋은 호응을 얻을 수 있을 것이다.
모바일 콘텐츠가 주유 서비스와 결합된 사례
모바일 콘텐츠가 각종 할인 쿠폰과 결합된 사례
서원교
SK텔레콤 <네이트> <기프티콘> <11번가>, 리바트 <이즈마인>
2008 월간 아이엠애드 IM
site close up -written by 서원교 디노커뮤니케이션즈 마케팅2팀 팀장
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