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월간[IM] - 스포츠와 마케팅이 만났을 때
월간 아이엠애드[IM]  |  2010.04.02 17:04:47

내가 좋아하는 캠페인 - 불가능, 그것은 아무것도 아니다.

만약 자신이 명문구단 첼시의 선수라면? 자신의 이름이 찍힌 유니폼에 싸인하고, 첼시의 유명 선수들과 함께 단체사진을 찍는다면? 생각만해도 환상적인 일이다. 아디다스는 바로 그런 상상을 실현시켰다. 캠페인 이름도 ‘TOGETHER, IMPOSSIBLE IS NOTHING’. 자신의 사진을 올리면 유명 선수들과 함께 찍은 단체사진을 내려받을 수 있고, 가상으로 자신의 이름, 싸인과 등번호를 새긴 유니폼을 만들면, 추첨을 통해 세상에 하나밖에 없는 자신만의 유니폼을 줬다. 이 캠페인은 상상 속에서만 꿈꾸던 일을 간접 체험할 수 있는 기회를 제공해 아디다스의 슬로건을 강조하고 브랜드 인지도를 높이는 데 기여했다.

 
나이키 캠페인_1
 
 
 
나이키 캠페인_2
 
 
 
나이키 캠페인_3
 


내가 진행한 캠페인 - 전 세계 25개 도시에서 열린 지구촌 축제
 

지난해 여름에 진행된 나이키 휴먼레이스 캠페인은 전 세계에서 100만 명이 참여한 세계적인 규모의 단일 러닝 이벤트였다. 김연아, 박지성, 다니엘 헤니 등 여러 스타를 내세워 대대적으로 홍보한 결과 여의도에서 열린 ‘The Human Race 10K’ 이벤트에 2만 2,000여 명이 참여해 전 세계 25개 도시 중 가장 높은 호응도도 거뒀다.
이번 캠페인은 온라인에서만 끝나는 것이 아닌 온라인에서 시작해 오프라인 이벤트로 확산을 이끌어냈으며, 여기서 그치지 않고 기업의 브랜드 인지도와 제품 판매 상승 등으로 이어져 네티즌의 참여가 돋보인 성공 캠페인의 전형으로 남게 됐다.
 
 
아디다스 캠페인_1

 
 
아디다스 캠페인_2
 
 
 
아디다스 캠페인_3

 
 
이왕원
나이키 <나이키프로> <에어포스원> <나이키 플러스> <나이키풋살> <나이키우먼> <휴먼레이스>,
라네즈 <윤광팩트> <윤광립스틱> <눈물에센스> <멀티펑션마스카라>, 삼성전자 <파브 보르도>, 국민은행


2009 월간 아이엠애드 IM
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